Så ser journalister på native advertising - och vad det betyder för dig

Inom ständigt föränderliga branscher som journalistik och reklam så hittar vi en av de snabbast växande trenderna: native advertising. Även om denna utveckling har skapat nya intäktsmöjligheter för utgivare och annonsörer så har det inte varit helt okontroversiellt.

Först, vad är native advertising?

Native advertising, också känt som branded content, är innehåll som sponsras av företag och varumärken, men iklär sig en redaktionell kostym. Enligt Joe Pulizzi från Content Marketing Institute så bör native advertising definieras som innehåll ett företag har betalat för på en plattform som de inte äger. Det har vanligtvis ett högt innehållsvärde avsett för en väldigt specifik målgrupp för att innehållet ska smälta in så bra som möjligt med sidans övriga innehåll.

Gråzonen mellan native advertising och traditionell reklam har väckt viss oro bland journalister, redaktörer och kommunikatörer. I Mynewsdesks e-book “Journalism Trends 2016” så hade journalister en mängd olika åsikter huruvida de var bekväma med att skapa native content, advertorials. 34 procent sa ja, 26 procent sa kanske och 40 procent svarade nej.

Hur PR-proffs kan använda native advertising

Fördelen med native advertising är att läsare och tittare litar på innehållet de konsumerar. Du “lånar” trovärdigheten och integriteten av utgivaren och kan utnyttja denna fördel om varumärket du representerar också är trovärdigt bland sina användare. Det är därför viktigt att innehållet du producerar är av hög kvalitet. Företagets och utgivarens varumärke ska matcha i röst, stil och ton.

Engagera dina konsumenter

Native advertising bör läggas till kommunikationsmixen då den förser kunder med en ny metod att engagera sina konsumenter. Det gör att varumärken kan kommunicera kvalitet och integritet med användbar information och fängslande underhållning. PR-ansvariga, i sin tur, ger ett mervärde i relationen till sina kunder genom att visa att de är i framkant när det gäller förändringar i branschen.

Däremot måste man se till att det sponsrade innehållet är användbart för publiken och inte bara är ytterligare ett reklambudskap. Vissa varumärken insisterar att konstant prata om sig själva, något som kan förstöra effektiviteten av vilken advertorial som helst.

Vrid och vänd på ören

En undersökning av Adyoulike visade att 88 procent av chefer på ledande PR-byråer i Storbritannien ser native advertising som en bra möjlighet. Även om de oroar sig för problem som transparens så känner de att de kan använda advertorials för att vrida och vända på ören och utnyttja budgeten för content som inte använts till fullo än.

En av de viktigaste sakerna att tänka på är kontext. Även om din kllent har en bra artikel i åtanke så måste det publiceras tillsammans med innehåll som är lämpligt för varumärket. Det finns en anledning till varför högkvalitativa publikationer som New York Times och The Atlantic har lyckats med sponsrat innehåll.

Var tydlig med native advertising

Var försiktig med hur du presenterar native advertising. The Atlantic stötte på vissa problem när de publicerade native advertising till Scientologikyrkans fördel. Det märktes som sponsrat innehåll, men många kritiker ansåg att det nästintill var direkt propaganda och artikeln inte hade mycket att erbjuda The Atlantics läsare. Utgivaren tvingades dra tillbaka artikeln och be om ursäkt.

Under 2017 så är det uppskattat att native advertising kommer expandera till £3.2 miljarder, att jämföra med £1.1 miljarder under 2012, enligt en rapport från BIA/Kelsey. Om det hanteras på rätt så är det ett gyllene tillfälle för dig att skapa mervärde för kunder, utgivare och konsumenter.